啤酒超高端追赶洋酒 最贵720毫升售价398元(图)

发布日期:2022-06-28 13:14   来源:未知   

  “这么贵的啤酒还是第一次看到!”近日,在蓝带1844和南方航空公司结成战略合作伙伴仪式上,不少消费者第一次见识到由橡木桶陈酿的啤酒,其价格也创了国内啤酒产品的新高,720 毫升售价398元,这价格足可与洋酒和中档红酒媲美。记者了解到,啤酒行业的竞争已经由低价转往高端产品,不管是外资还是内资,都将高端产品作为利润的主要增长点。业内人士分析,啤酒高端化是未来的趋势,但超高端能否让市场接受,尚需时间验证。

  记者在现场了解到,由蓝带集团从美国进口的橡木桶陈酿啤酒1844售价不菲,进入国内分装后,720毫升零售价即高达398元,堪称国内最贵的啤酒,这个价格甚至可与部分洋酒和中档红酒相媲美。据蓝带1844中国区首席执行官周明先生介绍,由于原料的稀缺和独特,加上其特殊的工艺,致使1844价格从298元涨至398元,“即使如此,高端消费群的接受度还是很高。”

  据介绍,蓝带1844早已在2009年推出,赛马会水心论坛单双!一直在高端商超和高端会所销售,周明表示,各个国家都有独特的啤酒文化,这款产品不是用简单的产品概念阐述高端,“我们想在行业树立一个标杆,这个仅是蓝带超高端系列的基础产品,接下来我们会推出更高端的产品,3升装产品价格在2000元以上。”

  周明还透露,目前蓝带仍然保持良好的发展,年销售在20亿元-30亿元,高端化是公司未来的主攻方向。记者也了解到,类似的超高端产品在国外并不鲜见,据称有12年陈酿的啤酒,1升左右的规格价格高达1000多美元。

  事实上,国内的高端风潮已经风行了几年,外资啤酒企业独食高端领域的局面这几年已经有了不小的改变,如青岛的奥古特、珠江啤酒的雪堡白啤酒等一直搅动着高端啤酒市场。

  根据苏赛特提供的今年五月份的数据显示,部分国产高端啤酒的市场份额甚至比外资还要高。

  但号称要做“啤酒中的茅台”的茅台啤酒高调出场后,却面临被收购的境地。“他们最鼎盛的时期销售了8万吨,去年大概在6万吨左右。百威一家工厂的产能就能达到40万吨了。”苏赛特公关总监杨青春告诉记者,当时茅台的价格是50多元/瓶,已经是国内最贵的啤酒了(除夜场的部分进口啤酒以外),经过这么多年的销售后,销量几乎一直下滑,有消息称雪花欲出手收购。

  “商务谈判、高端会所,很少有人会拿啤酒来招待。”杨青春认为,啤酒始终是普通的日常消费品,其内涵也比较简单,超高端的前景并不理想。

  根据蓝带1844方面提供的数据,去年1844销售了2000多桶(一桶200升),单桶的售价在12万元左右,以此类推,去年1844的销售额在2.4亿元左右。不可否认的是,其高利润是普通啤酒所难以企及的。

  杨青春分析,高端化是啤酒企业近几年来努力的方向,也是利润提升的重要策略,但超高端产品恐怕就很难做起来了。

  有业内人士则认为,在中国市场,不怕产品贵,也不怕产品卖不出去,关键是定位好消费群,橡木桶陈酿的啤酒内涵显然比普通啤酒丰富很多,其口感、饮用方式都有不同之处,在高端场所的消费群也必定有足够强的经济能力去消费,当然,这种产品也只能走小众市场。